Я бы сказал, что тут происходит подмена предмета. То, что ценности могут быть предметом желания, не описывает их полностью, поскольку они же - рациональные средства. Средства для сопоставления несопоставимого. Когда говорят, что "смелая картина", "красивый поступок", "справедливая истина" - используют ценности как инструмент межрангового сравнения.